유한킴벌리 크리넥스는 일상 속에서 자연스럽게 사용되는 브랜드 이미지를 실제 체험을 통해 강화하고자, 대규모 문화 행사인 서울숲재즈페스티벌과 연계한 오프라인 캠페인을 전개했습니다. 온더플래닛은 높은 체류 시간과 감성적 몰입이 가능한 페스티벌 환경을 활용해, 크리넥스를 ‘일상 속 신뢰의 브랜드’로 경험하게 하는 방향으로 캠페인을 기획했습니다.

온더플래닛은 공연·휴식·산책 등 페스티벌의 일상적 순간과 크리넥스의 브랜드 감성이 자연스럽게 연결되도록 체험형 부스를 설계했습니다. 미용티슈, 물티슈, 키친타월, 비데물티슈 등 다양한 제품군을 실제 사용 맥락 속에서 경험하도록 했으며, 미션형 이벤트와 게임 요소를 결합한 참여 구조를 통해 관람·체험·설문이 유기적으로 이어지도록 운영했습니다.

캠페인 기간 동안 서울숲재즈페스티벌 현장을 찾은 관람객들의 적극적인 참여를 이끌어내며, 체험 중심의 브랜드 접점을 성공적으로 확장했습니다. 체험 이벤트를 통해 제품 선호도와 사용 인식에 대한 유의미한 데이터를 확보했으며, 크리넥스에 대한 ‘필수품’, ‘믿고 쓰는 브랜드’라는 인식이 관람객의 자발적인 메시지로 확인됐습니다. 본 캠페인은 오프라인 경험을 통해 크리넥스가 생활 속에서 신뢰받는 브랜드로 인식되는 계기를 만들었습니다.