유한킴벌리 하기스는 경쟁이 치열한 여름 기저귀 시장에서 ‘9년 연속 1위’라는 리더십을 더욱 공고히 하기 위해 썸머 신제품 프로모션을 전개했습니다. 온더플래닛은 여름 시즌에 집중되는 통기성과 쿨링 기능을 직관적으로 전달하며, 하기스의 시장 주도 이미지를 다시 한 번 분명히 각인시키는 방향으로 캠페인을 설계했습니다.

온더플래닛은 ‘아기 엉덩이를 9(구).하.다!’라는 핵심 메시지를 중심으로, 하기스 썸머의 기능적 강점을 히어로 콘셉트로 구현했습니다. 브랜드 캐릭터 ‘하기베어’를 활용한 애니메이션 브랜드 필름을 제작하고, 9년 연속 1위 리더십을 강조한 ‘하기스 썸머 구웃(9)데이’ 프로모션과 체험단, 인플루언서 협업을 연계해 SNS 중심의 확산 구조를 만들었습니다. 콘텐츠 제작부터 이벤트 운영, 인플루언서 마케팅까지 캠페인 전 과정을 통합적으로 운영했습니다.

캠페인 결과 프로모션 참여율이 기존 대비 4배 이상 증가했으며, SNS를 중심으로 긍정적인 바이럴 반응이 확산됐습니다. 소비자 리뷰와 댓글을 통해 여름 기저귀 시장에서의 브랜드 신뢰와 선호도가 다시 한번 확인됐으며, 본 캠페인은 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 동상을 수상하며 크리에이티브와 성과를 함께 인정받았습니다.