듀오링고는 전 세계 수억 명의 사용자를 보유한 글로벌 1위 언어 학습 플랫폼입니다. 온더플래닛은 듀오링고의 한국 공식 론칭을 위한 소셜미디어 캠페인을 총괄했습니다. 국내 영어 학습 시장 진입을 위해 ‘영어 공부를 직접적으로 이야기하지 않는다’는 역발상 접근을 전략의 출발점으로 설정했습니다. 서비스 설명이나 기능 강조 대신, 글로벌 IP인 부엉이 캐릭터 ‘듀오(Duo)’를 전면에 내세워 재미와 콘텐츠 중심의 소셜미디어 플레이를 통해 브랜드 인지도를 확장하고자 했습니다.

듀오링고 한국 론칭 캠페인 목표를 한 줄로 표현하면 “듀오를 미치도록 유명하게 만들자”였습니다. 이를 위해 소셜미디어 최적화 콘텐츠, 인플루언서 협업, 밈 기반 확산, 오프라인 연계 이벤트를 유기적으로 설계했습니다. 이를 통해 듀오링고는 ‘영어 공부 앱’이 아닌 ‘재미있는 캐릭터가 있는 곳’, ‘요즘 핫한 밈이 모이는 플랫폼’이라는 새로운 카테고리 포지션을 구축하며 경쟁 브랜드와 뚜렷하게 구분되는 임팩트를 만들어냈습니다.

듀오링고는 한국 론칭 초기 3개월 동안 브랜드 소셜미디어 채널 전반에서 자발적 바이럴과 콘텐츠를 생성하며 높은 화제성을 기록했습니다. 인스타그램과 틱톡에서는 수많은 오가닉 팔로워를 확보했고 X에서도 캐릭터 중심 콘텐츠의 파급력을 입증했습니다. 월평균 앱 다운로드 수 증가 및 단기간 내 실질적인 사용자 확장 또한 이뤄냈습니다.