유한킴벌리 하기스는 오랫동안 이야기해 온 브랜드 메시지 ‘아기와 엄마아빠의 행복’이 오늘날 부모의 실제 일상에서는 어떻게 체감되고 있는지에 주목했습니다. 온더플래닛은 ‘육아의 행복은 거창한 순간이 아니라, 하루를 무사히 지나온 작은 장면들에 있다’는 인사이트를 바탕으로 부모의 현실에 맞닿은 캠페인 방향을 설계했습니다.

온더플래닛은 부모의 하루를 ‘육아의 리듬’이라는 키워드로 재해석하고, 기존 육아 광고 문법을 벗어난 뮤직비디오 형식의 디지털 필름을 기획했습니다. 실제 부모의 일상을 담은 가사와 리듬감 있는 음악을 통해 육아의 흐름을 따라가며 공감을 이끌었고, 낮과 밤의 육아 루틴 속에 네이처메이드와 맥스드라이의 제품 특장점을 자연스럽게 녹여냈습니다. 음악적 후킹 요소를 강화해 SNS를 중심으로 자발적 확산이 가능하도록 설계했습니다.

캠페인 영상은 500만 회 이상의 조회수와 높은 노출을 기록하며 부모 타깃 사이에서 빠르게 확산되었습니다. SNS를 중심으로 공감 리뷰와 패러디 콘텐츠가 자연스럽게 생성되며 브랜드 메시지에 대한 정서적 연결이 강화됐고, 하기스는 육아의 일상을 함께하는 실질적인 파트너로 인식되었습니다. 본 캠페인은 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 동상을 수상하며 크리에이티브 완성도를 공식적으로 인정받았습니다.