보건복지부 국립장기조직혈액관리원은 장기기증 공익 메시지가 더 이상 대중의 행동으로 이어지지 않는 원인에 주목했습니다. 기존 캠페인이 ‘숭고한 희생’이라는 무거운 가치에 머물러 심리적 거리감을 만들어 왔다는 점에서, 온더플래닛은 장기기증을 개인이 스스로 선택할 수 있는 긍정적이고 일상적인 실천으로 재정의했습니다.

온더플래닛은 ‘장기기증은 미래의 뿌듯함을 미리 예약하는 선택’이라는 메시지를 중심으로, 일상의 언어와 정서에 맞춘 크리에이티브를 기획했습니다. 장기기증 희망등록 홍보대사 성해은의 일상을 담은 캠페인 필름을 통해 장기기증을 특별한 결단이 아닌 ‘나를 위한 선택’으로 자연스럽게 전달했으며, ‘장뿌예(장기기증, 뿌듯함을 예약하세요)’ 슬로건 아래 디지털과 오프라인을 연계한 통합 캠페인을 전개했습니다.

캠페인은 약 700만 회 이상의 조회수를 기록하며 높은 도달과 확산을 이끌었고, SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 장기기증에 대한 사회적 관심과 대화가 확대되는 성과를 확인했습니다. 본 캠페인은 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 은상을 수상하며 공공 캠페인에서도 공감과 참여를 이끌어낼 수 있음을 입증했습니다.